獵頭職場(chǎng)：互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的IP經(jīng)紀(jì)人，通常做哪些工作?
本文以某互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的首席運(yùn)營(yíng)官COO兼IP經(jīng)紀(jì)人為例，為大家分享其主要的工作內(nèi)容及方向。
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戰(zhàn)略規(guī)劃：制訂中長(zhǎng)期發(fā)展戰(zhàn)略，參與公司重大決策，構(gòu)建業(yè)務(wù)發(fā)展體系，主導(dǎo)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)變現(xiàn)模式的構(gòu)建和創(chuàng)新。
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業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)：統(tǒng)籌規(guī)劃業(yè)務(wù)布局，構(gòu)建覆蓋線(xiàn)上、線(xiàn)下融合發(fā)展的多維度變現(xiàn)模式，包括：知識(shí)付費(fèi)自營(yíng)、加盟、線(xiàn)下研習(xí)社、廣告營(yíng)銷(xiāo)、IP版權(quán)等，組織建設(shè)了包含96類(lèi)細(xì)分內(nèi)容的全方位內(nèi)容體系。
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?、僦R(shí)付費(fèi)：精準(zhǔn)內(nèi)容產(chǎn)品定位，制訂產(chǎn)品價(jià)格體系，建立心靈學(xué)院、幸福研習(xí)社等子品牌，豐富產(chǎn)品矩陣。
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?、陔娚踢\(yùn)營(yíng)：整合MC與IP衍生流量，搭建電商平臺(tái)，單IP電商衍生品變現(xiàn)規(guī)模年度GMV達(dá)億元以上。
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?、圯p店運(yùn)營(yíng)：創(chuàng)新性的提出線(xiàn)下概念店業(yè)務(wù)，并從0到1搭建線(xiàn)下概念店-幸福研習(xí)社，完成全國(guó)14個(gè)省市線(xiàn)下店的布局。
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?、軓V告營(yíng)銷(xiāo)：負(fù)責(zé)自媒體平臺(tái)商業(yè)化策略，拓展外部資源推動(dòng)廣告變現(xiàn)。
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?、軮P經(jīng)紀(jì)：建立IP內(nèi)容體系和視覺(jué)體系，主導(dǎo)完成IP創(chuàng)意策劃、宣發(fā)、授權(quán)、衍生品等全盤(pán)工作。
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?、轒C運(yùn)營(yíng)：全面負(fù)責(zé)抖音直播、微博、微信公眾號(hào)等自媒體的創(chuàng)立和運(yùn)營(yíng)管理，創(chuàng)新性的以?shī)蕵?lè)化的方式實(shí)現(xiàn)心理知識(shí)的廣泛普及和有效觸達(dá)。
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品牌運(yùn)營(yíng)：全面負(fù)責(zé)張德芬空間整體品牌規(guī)劃，從0到1創(chuàng)立張德芬幸福研習(xí)社等子品牌，建立并完善品牌管理體系，推動(dòng)公司品牌運(yùn)營(yíng)的標(biāo)準(zhǔn)化、專(zhuān)業(yè)化和統(tǒng)一化建設(shè)。
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①整合營(yíng)銷(xiāo)：構(gòu)建覆蓋自媒體、頭條、抖音、知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)（喜馬拉雅、知乎、好好學(xué)習(xí)、豆瓣、蜻蜓、有書(shū)、小鵝通等）、知識(shí)付費(fèi)分銷(xiāo)商、電視臺(tái)電臺(tái)、SEO等在內(nèi)的立體化營(yíng)銷(xiāo)渠道體系，推動(dòng)公司形象的提升和品牌核心價(jià)值的深度傳播。
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?、诨顒?dòng)營(yíng)銷(xiāo)：規(guī)劃年度線(xiàn)下活動(dòng)，協(xié)同全國(guó)連鎖店開(kāi)展線(xiàn)下大型活動(dòng)，包括：沙龍、讀書(shū)會(huì)、分享會(huì)等。
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③品牌IP化：成功打造張德芬個(gè)人IP形象，推動(dòng)粉絲營(yíng)銷(xiāo)的深度落地。
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對(duì)外關(guān)系：與政府、媒體、知名品牌等外部資源保持緊密合作，維護(hù)公司發(fā)展的良性外部環(huán)境。
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市場(chǎng)研究：組織開(kāi)展深度市場(chǎng)調(diào)研，建立研究模型，構(gòu)建大數(shù)據(jù)庫(kù)，指導(dǎo)公司戰(zhàn)略決策的調(diào)整和優(yōu)化。
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團(tuán)隊(duì)建設(shè)：全面負(fù)責(zé)市場(chǎng)、產(chǎn)品等部門(mén)的日常管理，以有效的激勵(lì)手段和培訓(xùn)體系全面提升成員的知識(shí)、技能。
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