北京獵頭談當(dāng)當(dāng)?shù)膶?shí)體書店模式，它到底想做什么？
就在昨天，北京獵頭看到了當(dāng)當(dāng)網(wǎng)最新公布的消息，他們宣稱，想要開一千家實(shí)體書店，而且要在三年內(nèi)，這給我的第一印象就是，難道網(wǎng)絡(luò)賣書已經(jīng)無法為繼了？還是當(dāng)當(dāng)想要跟新華書店搶飯碗？不過繼續(xù)看下去，北京獵頭發(fā)現(xiàn)當(dāng)當(dāng)?shù)膶?shí)體書店模式，并不是簡單的像新華書店宣戰(zhàn)，要開一個(gè)全國連鎖的大型書店，而是集超市等文化休閑于一體的線下書店體驗(yàn)?zāi)Ｊ剑@立馬讓我耳目一新很少期待了。
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不過據(jù)北京獵頭了解，之前亞馬遜也是剛剛開了一家實(shí)體書店，當(dāng)當(dāng)此時(shí)究竟是在跟風(fēng)還是另有企圖呢？下面來看看北京獵頭公司的顧問們都怎么看吧。
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知名北京獵頭馬先生說道，當(dāng)當(dāng)與亞馬遜的模式很像，或者說是產(chǎn)品很像，也因此發(fā)展方向也就不盡相同了，要說當(dāng)當(dāng)抄襲跟風(fēng)亞馬遜，這的確有點(diǎn)惡意中傷的味道，不過當(dāng)當(dāng)卻趕在亞馬遜只開了一家店的情況下，宣傳要在三年內(nèi)開出一千家，這確實(shí)有點(diǎn)讓人不解，糾結(jié)是噱頭還是當(dāng)當(dāng)發(fā)現(xiàn)了什么新模式呢？在這里我就持觀察態(tài)度了。
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另外一知名北京獵頭何先生分析了當(dāng)當(dāng)?shù)呢?cái)務(wù)報(bào)告，發(fā)現(xiàn)當(dāng)當(dāng)網(wǎng)第三季度的財(cái)報(bào)同比轉(zhuǎn)虧。總凈營收為人民幣23.719億元(約合3.732億美元)，同比增22.6%。凈虧損2810萬元(約合440萬美元)，而上年同期凈利潤2450萬元。在虧損的狀態(tài)下要開實(shí)體店，確定可以經(jīng)得起線下實(shí)體店的投入消耗嗎?店租可不是一筆小數(shù)目，還有人員的消耗等等。
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也有北京獵頭認(rèn)為亞馬遜開實(shí)體店是為了帶動(dòng)自身電子產(chǎn)品Kindle以及Fire Phone等產(chǎn)品，說白了，以線下帶動(dòng)線上，起到的作用類似蘋果體驗(yàn)店。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)雖然也有網(wǎng)上商城，但是并沒有自家的特有產(chǎn)品需要推廣，所以耗費(fèi)苦心開實(shí)體店并且也要做到線上線下同價(jià)，就有打腫臉充胖子的感覺了。
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還有不愿透露姓名的北京獵頭表示，不知道當(dāng)當(dāng)?shù)母邔邮侨绾螞Q策的，但是可能會(huì)有幾種應(yīng)對(duì)的方案吧。單獨(dú)開店，線上倉儲(chǔ)和店面分開，利用本來就建設(shè)好的物流進(jìn)行補(bǔ)貨，就相當(dāng)于新華書店一樣。這樣的方式相當(dāng)于把線上零售的包裝、運(yùn)輸成本轉(zhuǎn)化為店租和銷售的成本。從目前電商的配送和包裝成本看，平均每個(gè)包裹的成本為8元左右，單個(gè)包裹的商品越多成本就越低。如果實(shí)體店單獨(dú)的量能走大到一定程度還是能夠有利潤的?？瓷先?200平的面積其實(shí)不大，估計(jì)會(huì)這些書店會(huì)承擔(dān)一部分自提點(diǎn)的功能，還能幫助在網(wǎng)上訂購實(shí)體店內(nèi)沒有的商品，這樣就能實(shí)現(xiàn)擴(kuò)展客戶的功能。另外，其實(shí)賣書是不怎么賺錢的，不排除當(dāng)當(dāng)借助這個(gè)平臺(tái)轉(zhuǎn)型做百貨，或物流代理的可能。
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